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谈谈个人对软文的一点理解
 
发表日期:2010-12-18        有6670位读者读过此文 

  对于软文的作用相信大家都所了解,作为有效的优化手段,不少朋友也尝试过。大部分应该就是写了软文然后直接加链接,其目的应该就是把链接给传播出去。但是这样发出的软文大部分缺少信息诉求,极大的降低了软文的存在价值。其实一篇好的软文,更多的是在文章之中融入所营销产品的信息点,并且很好地把它描述出来。使读者阅读中轻而易举地阅读下来,并在阅读过程中理解产品内容,获得相关知识。这样使大家在潜移默化之中就接受了传递的营销信息。

  我们理解的软文应该将直白的广告成分将至最低,这样才能客户感觉文章流畅自然,才能乐于接受。我们做软文的目的是要求效果而并非数量,并不是整篇整章都是链接才好。如果一篇软文本身的价值上去了,即便通篇只有一个链接,也是有价值的。如果一篇精彩的足球报道当中,简单地提到了球员的服装或者小小的趣闻,你会觉得这是广告吗?大概多数人不会这样觉得,甚至感觉很有意思。这样在受众人群的潜意识中可能对于这个事件印象更为深刻,或者在有需求的时候左右他们的决定。

   这就如同现在流行的植入式广告一样,最重要地是掌握好度,这让我想起了国内知名的晚会。从最初镜头不经意扫过观众席上的饮料,到广告生硬地穿插在节目当中,大家对他的感觉如何呢?不经意扫过时,我会觉得比较真实,甚至对该品牌的信赖度都有所增加。但当某产品被硬套到某节目中时,我会觉得很假,很反感。相信这也是许多人的感觉,其实写软文也是一个道理。软文内容应该是为读者服务的,应该保持流畅自然,具有可读性。链接的应用更应该自然不牵强,这样读者才能印象深刻,感觉真实。

  写一篇的确能够为读者带来益处的文章,或者具有艺术价值的文章,抛开广告诉求不谈,整个文章应该是具有很强的可读性,也就是首先要肯定它是一篇好文章,值得去读。从这个意义上,它与正常的文章应该是没有区别的,所以我们在门户网站看到的一些软文并不曾察觉它是软文。所以应该加强的或许不是发链接地能力,而是让我们的网站如何更好地亲近读者,为有需求的群体提供有价值资讯的能力。

  通过合适的渠道传播以后,一篇好的软文所带来的影响要比优化更大,持续性更强。希望这篇文章可以纠正广大站长一个观点,那就是软文只要东拼西凑来的一篇文字然后尾部加上链接就可以了。加强对所营销产品的理解,站在受众人群的角度去描述产品特点,可能会得到意想不到的效果。

 
 
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